品牌设计是可控和不可控元素的总和，坦率地说，在品牌推广方面，你有很多控制权——你可以花很多时间在你的品牌上，设计你可以控制的元素，尝试形成一个身份， 但最终，您的客户（和您的行为）决定了您的品牌是什么以及它的含义。
话虽如此，您可以直接选择/设计您品牌的大多数元素，以及您无法直接控制的影响元素（例如您的客户如何看待您的品牌）。
品牌识别元素
以下是您可以设计和控制的品牌标识的各个部分。 这里列出的一些项目是具体的，一些是更抽象的，但最终，它们都会有所作为。
您的品牌标识的受众元素（您的目标市场）
你卖给谁（或想卖给谁）
你为什么要卖给他们
您如何联系他们（以及他们希望如何联系您）
什么文字/设计/图像/想法与他们产生共鸣或激发他们
您（或想做什么）如何与他们和他们的兴趣保持一致
（查看受众角色模板以获得更多帮助。）
品牌标识的设计元素
你的标志
您在品牌材料上使用的调色板、字体和形状
您在品牌材料及其设计中使用的图像（例如动画与照片级摄影）
品牌识别的传播元素
您的公司名称
你的口号/口号（一个简单、朗朗上口的短语/句子，抓住了你的创业精神的精髓）
您的使命宣言（您的企业成立/存在的原因以及您希望实现的目标）
您的愿景声明（您希望您的业务走向何方以及为什么）
您的沟通方式，包括您选择的特定语言，让您在竞争中脱颖而出，包括：
使用或避免俚语
使用或避免收缩
使用或避免使用行业术语/流行语
当您直接（您/您）或间接（他们/他们/一个）向观众讲话时使用的代词
你的语气（专业的、个人的、权威的、谈话的、保密的等）
（许多企业发现他们需要一个品牌风格指南来跟踪其品牌的所有设计和传播元素。）
品牌识别的互动元素
您对客户服务的重视（或缺乏）
您/员工如何与客户互动
在线的
亲自
您对客户/潜在客户的广告（基本上，您是多么自私和惹恼他们，而不是您试图帮助他们多少）
你多久给他们做一次广告
广告包含多少价值
您经常向他们发送有用、有价值的信息，并避免宣传产品/服务
您愿意在多大程度上让客户满意并确保他们得到他们所期望的
品牌的定性要素
您的产品/服务的质量水平以及它与您的定价的匹配程度（与价值相比，成本是否有意义？）
您的产品/服务的绝对质量（您的产品/服务在质量方面与所有竞争对手的产品/服务相比）
你的产品/服务的绝对价值（你最好买哪个？）
您的品牌的相对整体价值（如果您通过电子邮件营销/品牌/社交媒体传达的信息质量更高，或者因为与之相关而被认为更高，则产品/服务的质量可能会更低） 名人的质量，品牌的相对价值增加）
品牌识别的感知元素
您的客户对您的业务的看法
公众如何看待您的业务（非客户如何看待您的品牌？）
您的客户对您的业务的体验（他们与您互动时实际得到的，而不是他们根据评论或他们以前的经验所想或相信的）是您品牌的“软”元素，它驱使人们来到您身边，感受您的品牌 比拥有类似产品/服务的其他品牌“更酷”或更“合法”
公众对您的业务的体验
品牌识别的内在元素
您对员工敬业度的重视（或缺乏重视）
您的福利和报酬
您对员工的投资（教育、工作所需的工具、使工作/工作之外的生活更美好的设施）
你创造的气氛
这不是一个完整的列表，但是当你创建一个新品牌（或检查现有品牌的缺陷）时，你需要考虑所有这些因素，并决定你能影响什么，不能影响什么。
从战略角度创建品牌标识
在为您的企业设计品牌标识时，战略是关键——您需要在一个非常高的层次上思考您的最终目标是什么，以及您的品牌如何与（并支持）这些目标保持一致。
一个涉及研究、受众评估、自我反省以及将这些事物组织成一个中心视觉和上下文主题的能力的战略过程最终会产生一个与目标受众产生强烈共鸣并推动潜在客户/销售的品牌。
成功的品牌之所以成功，是因为他们花必要的时间围绕其品牌制定战略……
他们从目标市场开始，他们的产品和服务的受众最终决定了他们是成功还是失败。
品牌标识的设计应从评估您的受众开始
在创建徽标之前，在选择配色方案之前，在方法之前，甚至在考虑制作网站或首先编写副本之前，您都需要考虑您的受众。
起初，这可能没有多大意义。 你的品牌不应该是关于你和你做什么的吗？
在某种程度上是的——你的品牌需要对你来说是真实的。 最好的品牌标识设计源于其创始人的理想、信念和性格。 他们是真实的，而不是他们希望你认为他们是什么的虚构图像。
话虽这么说，您的业务不仅仅与您有关（而且您知道这一点）。 如果您不关心您的客户并为他们提供最好的产品/服务，那么您现在不是，因此考虑您的受众，确定您的理想客户是谁，您想要吸引谁，将有助于塑造您的品牌 .
伟大的品牌，经典的品牌，不仅是众所周知的：它们在数月、数年和数十年内与观众产生共鸣。
品牌与其客户之间的联系很难形成，但最终源于最初讨论的那些元素，通常属于以下类别之一：
客户与您的品牌美学产生共鸣（对于设计重型产品/服务尤其重要，例如在汽车和时尚行业）
客户对您提供的价值产生共鸣（基本上，当他们看到它时，他们喜欢一笔划算的交易，而您提供了该价值
客户对产品/服务的最终质量产生共鸣（他们只想要最好的）
客户与公司的信念/使命/愿景产生共鸣（在非营利组织中很常见——人们只支持那些原则/价值观与他们一致的人）
客户对他们获得的客户服务水平产生共鸣（您以他们想要的方式对待他们，并且对价值/质量/美学的担忧下降）
当您与客户产生共鸣时，您可能会获得终身客户（只要您继续这样做，客户就会首先产生共鸣）。
从战略角度创建品牌标识
在为您的企业设计品牌标识时，战略是关键——您需要在一个非常高的层次上思考您的最终目标是什么，以及您的品牌如何与（并支持）这些目标保持一致。
一个涉及研究、受众评估、自我反省以及将这些事物组织成一个中心视觉和上下文主题的能力的战略过程最终会产生一个与目标受众产生强烈共鸣并推动潜在客户/销售的品牌。
成功的品牌之所以成功，是因为他们花必要的时间围绕其品牌制定战略……
他们从目标市场开始，他们的产品和服务的受众最终决定了他们是成功还是失败。
品牌标识的设计应从评估您的受众开始
在创建徽标之前，在选择配色方案之前，在方法之前，甚至在考虑制作网站或首先编写副本之前，您都需要考虑您的受众。
起初，这可能没有多大意义。 你的品牌不应该是关于你和你做什么的吗？
在某种程度上是的——你的品牌需要对你来说是真实的。 最好的品牌标识设计源于其创始人的理想、信念和性格。 他们是真实的，而不是他们希望你认为他们是什么的虚构图像。
话虽这么说，您的业务不仅仅与您有关（而且您知道这一点）。 如果您不关心您的客户并为他们提供最好的产品/服务，那么您现在不是，因此考虑您的受众，确定您的理想客户是谁，您想要吸引谁，将有助于塑造您的品牌 .
伟大的品牌，经典的品牌，不仅是众所周知的：它们在数月、数年和数十年内与观众产生共鸣。
品牌与其客户之间的联系很难形成，但最终源于最初讨论的那些元素，通常属于以下类别之一：
客户与您的品牌美学产生共鸣（对于设计重型产品/服务尤其重要，例如在汽车和时尚行业）
客户对您提供的价值产生共鸣（基本上，当他们看到它时，他们喜欢一笔划算的交易，而您提供了该价值
客户对产品/服务的最终质量产生共鸣（他们只想要最好的）
客户与公司的信念/使命/愿景产生共鸣（在非营利组织中很常见——人们只支持那些原则/价值观与他们一致的人）
客户对他们获得的客户服务水平产生共鸣（您以他们想要的方式对待他们，并且对价值/质量/美学的担忧下降）
当您与客户产生共鸣时，您可能会获得终身客户（只要您继续这样做，客户就会首先产生共鸣）。
您的品牌标识设计应反映您作为企业的身份
一旦您充实了您的受众角色，并且您知道您的目标是谁，您就可以将注意力转向您的业务及其代表什么。 请记住，您越真实越好。
不管你是谁，你都会引起听众的共鸣。 您希望您的品牌在您建立的身份中反映这一点。
这不仅包括徽标 – 这涵盖了您公司的所有营销或商业材料，因此印刷材料，从文具和名片到海报或小册子。
从每个在线互动机会，到每个个人网页，再到社交媒体帖子，您发布的有关您的品牌的所有内容都应始终反映您制定的策略，并应经过上面列出的无数选择。 渠道实现品牌发展的目标。
一致性是品牌成功的关键
如果您在营销和商业材料中保持一致，您将在受众心目中强化您的品牌形象。
这种一致性的想法也适用于你所有的数字营销——例如，确保你的社交媒体账户都有相同的背景和图片，确保你的网站在每个页面上都有相同的页眉和页脚，确保所有 你的电子邮件有你的标志。
然而，一致性不应该仅仅关乎营销材料的美感——您需要为您的产品/服务提供一致的质量水平、一致的客户服务体验、一致的消息传递和一致的价值。
客户出于某种原因爱上您的品牌，他们使用它的原因有很多，每个原因都与客户本身一样独特，但是当您开始改变自己和所做的事情时，会感到困惑并保持 他们远离你的品牌。
